L'histoire de la marque de montres Maurice Lacroix

Publié le 05 juin 2019

L'histoire de la marque de montres Maurice Lacroix

HISTOIRE ET VALEURS DE MAURICE LACROIX

Depuis plus de 40 ans, les montres Maurice Lacroix sont fabriquées dans les ateliers ultra modernes de la Maison, à Saignelégier.

Maurice Lacroix a été créée en 1975 par la firme commerciale Desco von Schulthess AG de Zurich.

Elle-même fondée en 1889, la compagnie Desco von Schulthess se consacrait à l'origine au commerce de la soie. Depuis 1946, elle était aussi devenue représentante de certaines marques de montres de luxe, parmi lesquelles Audemars Piguet, Heuer, Eterna et Jaeger-LeCoultre. Par la suite, Desco prend davantage position dans la commercialisation des montres. En 1961 elle devient propriétaire de l'usine d'assemblage Tiara à Saignelégier, dans le canton du Jura où elle commence à produire des montres en sous-traitance pour des grandes marques. En 1975, Desco lance sa propre marque : le nom de Maurice Lacroix est choisi en l'honneur d'un membre de son conseil d'administration, décédé précisément au moment où l'on cherchait un nom pour la nouvelle marque. La nouvelle entreprise est fondée par le Dr Peter Brunner, président et délégué du conseil d'administration de Desco.

En 1980, Maurice Lacroix connaît un succès tel que l'usine de Saignelégier cesse sa production pour des tiers. En 1989, la société rachète le fabricant de boîtes de montres Queloz SA, également à Saignelégier. Cette capacité de production autonome de ses propres boîtiers fait de Maurice Lacroix un fabricant à part dans le monde de l'horlogerie de luxe. Dans les années 1990 l'entreprise connaît une croissance en flèche avec le lancement de la série haut de gamme « Les Mécaniques », renommée par la suite la ligne «Masterpiece » C'est ainsi que l'entreprise se hisse au premier rang des manufactures de montres suisses, à la fois en perpétuant l'artisanat traditionnel de l'horlogerie suisse et en créant des mouvements originaux pour la collection Masterpiece En 2001, Maurice Lacroix S.A. devient légalement une entité autonome, et l'une des rares manufactures de montres suisses indépendantes. En 2010, la société emploie environ 300 personnes. La marque est représentée dans près de 4 000 magasins dans plus de 60 pays du monde entier.

La collection Masterpiece

Modèle ML à calendrier rétrograde.

La ligne « Les Mécaniques / Masterpiece », comprend des modèles en série limitée fonctionnant avec des mouvements « historiques » ou « patrimoniaux », achetés au moment du pic de la « crise du quartz », puis perfectionnés. On note dans cette collection des montres bracelets à alarme et des chronographes comportant des innovations techniques dérivées de mouvements traditionnels. Certaines montres de la collection sont basées sur des ébauches antérieurement développées par les firmes ETA, Unitas, et d'autres, puis modifiées en intégrant plusieurs complications, telles que les mouvements rétrogrades, les indicateurs de réserve de puissance, et les modules de calendrier.

Mouvements manufacture

En 2006, Maurice Lacroix crée le premier mouvement entièrement développé au sein de l'entreprise, le ML106 qui équipe le chronographe Masterpiece. D'autres mouvements originaux ont suivi, dont un mouvement automatique en 2011. Le passage à la fabrication des mouvements s'accompagne d'une augmentation de la taille des montres et d'un virage vers des modèles d'aspect plus moderne ou industriel.

Les valeurs de la marque

Au fil des siècles, grâce à l’esprit d'innovation et au perfectionnisme de ses horlogers, la Suisse s'est taillé une réputation unique au monde. Une tradition que Maurice Lacroix s’est engagé à poursuivre, dans le plus grand respect de l’artisanat horloger de qualité. Depuis plus de 40 ans, les montres Maurice Lacroix sont fabriquées dans l’atelier ultra moderne de la Maison, à Saignelégier. Tous les éléments essentiels à la production de montres d’exception à haute valeur perçue y sont réunis : savoir-faire horloger, artisans qualifiés, expertise industrielle, compétences technologiques, sans oublier un goût prononcé pour la qualité.

Au fil des ans, la Manufacture a remporté plus d'une douzaine de prix prestigieux, décernés par des jurys internationaux qui ont ainsi consacré le design, l'ingéniosité et la qualité artisanale de ses montres. La marque continue de se développer en s'appuyant sur une formule gagnante : qualité, fiabilité, ingéniosité et détermination, exprimée à travers des designs inédits adossés à des technologies brevetées. Elle propose une nouvelle vision du temps, destinée à encourager et accompagner ses clients sur le chemin du succès. Son slogan, « le succès n’est pas une destination : c’est un voyage », est d’ailleurs au cœur de la culture de la marque.

LES MOUVEMENTS MAURICE LACROIX

Depuis plus de 30 ans, les garde-temps mécaniques de Maurice Lacroix sont réalisés avec une précision et une perfection exceptionnelles dans ses propres ateliers par des horlogers expérimentés. Pour le travail de finition et l’assemblage de pièces de mouvement parfois microscopiques, la main experte de l’horloger et le savoir-faire transmis de génération en génération sont toujours fortement sollicités.

MASTERPIECE CHRONOGRAPHE
ML 106-2

 

MASTERPIECE CHRONOGRAPHE SKELETON
ML 106-7

 

MASTERPIECE SKELETON

ML 134

MASTERPIECE RÉTROGRADE CALENDAR

ML 150

 

MASTERPIECE DOUBLE RETROGRADE

ML 151 

  • Maurice Lacroix - Mouvements - Masterpiece Double Retrograde
  •  

    MASTERPIECE MOON RETROGRADE

  • ML 152

  • Maurice Lacroix - Mouvements - Masterpiece Regulator Square Wheel

     

    MASTERPIECE REGULATOR SQUARE WHEEL

  • ML 153

  • Maurice Lacroix - Mouvements - Masterpiece Square Whee

     

    MASTERPIECE SQUARE WHEEL

  • ML 156

  • Maurice Lacroix - Mouvements - Masterpiece Retrograde Calendar

     

    MASTERPIECE RETROGRADE CALENDAR

  • ML 190

  • Maurice Lacroix - Mouvements - Masterpiece Double Retrograde

     

    MASTERPIECE DOUBLE RETROGRADE

  • ML 191

  • Maurice Lacroix - Mouvements - Masterpiece Moon Retrograde

     

    MASTERPIECE MOON RETROGRADE

  • ML 192

  • Maurice Lacroix - Mouvements - Masterpiece Mysterious Seconds

     

    MASTERPIECE MYSTERIOUS SECONDS

  • ML 215

  • Maurice Lacroix - Mouvements - Masterpiece Gravity

     

    MASTERPIECE GRAVITY

  • ML 230

  • Maurice Lacroix - Mouvements - Masterpiece Power of love

     

    MASTERPIECE POWER OF LOVE

  • ML 256

     

     

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